Наши собаки и кошки были нашими спутниками на протяжении тысячелетий. Люди поклонялись своим питомцам и баловали их, показывая, насколько мы их почитаем. По данным Американской ассоциации товаров для домашних животных (APPA), 70% американских домов приветствовали домашнее животное в своей жизни1 Это больше, чем 56% в 1988 году. это грубое преуменьшение.
В 2021 году американцы потратили более 123,6 млрд долларов на своих домашних животных. Чтобы представить эту цифру в перспективе, мы также потратили более 5,6 млрд долларов на фрукты и овощи2 Конечно, владение домашними животными влечет за собой много видов расходов. Тем не менее, посыл ясен: мы готовы тратить много денег на наших питомцев. Изменились даже наши отношения с нашими животными-компаньонами. Вопрос в том, как эта гуманизация домашних животных повлияет на них и на индустрию?
Восстание родителей домашних животных
Одомашнивание диких псовых началось еще 27 000 лет назад. Путь к тому, чтобы стать лучшим другом человека, временами был тернист. Помните, что ранние люди тоже были охотниками, что делало нас конкурентами и далекими от компаньонов. В истории было несколько темных моментов, когда мы вряд ли были гостеприимными владельцами домашних животных. Люди были особенно суровы к волкам, начиная с шестого века до нашей эры
По дороге в Рим произошло нечто любопытное. Люди начали заботиться о своих собаках и даже начали кормить их тем, что считали лучшим для них кормом. Перенесемся в 20 век, и у нас есть собаки как герои. Некоторые из них вымышлены, как Лесси, а другие реальны, с легендарным Балто и его сывороткой, которая спасла бесчисленное количество детей от дифтерии в Номе, Аляска.
Мальчик и его собака стали культовым изображением. Однако одно было очевидно: наши питомцы полюбили нас и стали нашими лучшими друзьями. Мы начали наблюдать появление трех типов владельцев домашних животных.
Некоторые заводят домашних животных для практических целей. Подумайте о кошке на ферме, которая постоянно занимается мышеловкой, или о собаке, охраняющей домашний скот или дом. Затем некоторые искренне любят своих питомцев, но прекрасно осознают тот факт, что они животные, а не люди. Наконец, у нас есть так называемые любимые родители и их меховые дети. Это те, кто купит самую дорогую собачью лежанку, какую только может себе позволить. Они будут спать со своими компаньонами и не жалеют средств, когда дело доходит до еды, игр или ветеринарной помощи. Вступите в гуманизацию домашних животных.
Косвенный человеческий фактор
Мы собираемся совершить короткую экскурсию в сторону изменения и последующей тенденции, которая, несомненно, разожгла огонь в сторону этого сдвига парадигмы. Мы говорим о Законе о пищевых добавках, здравоохранении и образовании от 1994 года (DSHEA). По сути, это открыло производителям возможность производить и продавать пищевые добавки без предварительного утверждения на рынке. Это быстро стало источником дохода для людей, заботящихся о своем здоровье.
Это также проложило путь к новому мышлению. Сначала для здоровья людей, а потом, в конце концов, и для их питомцев. Понятно, что люди хотели бы лучшего для своих животных-компаньонов или пушистых детенышей. Маркетологи проделали отличную работу, убедив потребителей в том, что им нужны пищевые добавки, вне зависимости от того, подтверждается ли наука их утверждениями. Создание индустрии домашних животных было лишь вопросом времени.
Хорошее, плохое и уродливое очеловечивание домашних животных
Редко бывает, когда у предмета есть только две стороны. То же самое относится и к гуманизации домашних животных. Главной проблемой является баланс, который мы наблюдаем сейчас, когда маркетологи убегают от этой концепции во многих направлениях, как хороших, так и плохих. В предисловии скажем, что отрасль реагирует так же, как и любая другая, когда ей предоставлена относительно полная свобода действий. К сожалению, некоторые действия имеют последствия.
Хорошо: Здоровье питомца
Мы обсудили развитие отношений людей со своими питомцами. Они получили огромную выгоду от этого развития. Наши животные-компаньоны здоровее, чем когда-либо. В Соединенных Штатах собачье бешенство ликвидировано. Имейте в виду, что это не относится к другим формам или носителям заболеваний. Тем не менее, наши питомцы имеют доступ к лучшему медицинскому обслуживанию, еде и лечению. Нашим кошкам и собакам еще никогда не было так хорошо!
Это вылилось в дополнительные исследования, чтобы понять, как обращаться с нашими питомцами. Подумайте о таких организациях, как Ортопедический фонд для животных (OFA), которые помогли обуздать распространение наследственных заболеваний. Такие агентства, как FDA, обеспечивают безопасность наших питомцев, отзывая продукты и контролируя производителей, производящих эти продукты. ASPCA гарантирует, что мы обращаемся с ними гуманно.
Хорошо: здоровье человека
Однако наши питомцы не единственные, кому это помогло. Наши собаки, умоляющие нас пойти на прогулку, улучшили наше сердечно-сосудистое здоровье. Они мотивируют нас оставаться активными и здоровыми, что является сутью беспроигрышного варианта. Наши питомцы были настоящей находкой во время COVID-19, помогая нам справляться с карантином, беспокойством и проблемами с психическим здоровьем. Неудивительно, что 78% владельцев домашних животных в США завели своих компаньонов во время пандемии.
Можно с уверенностью сказать, что когда люди и дикие собаки стали лучшими друзьями, это стало началом прекрасной дружбы для обеих сторон. Все домашние животные, которые имеют сильную связь со своими владельцами, также имеют лучшее психическое здоровье, с большей стимуляцией и проблемами. Отношения между животными и людьми стали ближе, чем когда-либо.
Хорошо: исследование животных-компаньонов
Другим благоприятным последствием гуманизации домашних животных является увеличение финансирования и интереса к исследованиям на животных. Десятилетия назад, возможно, было неслыханно найти корма для домашних животных, разработанные для определенных пород. Индустрия домашних животных стала более инновационной, чем когда-либо, и люди готовы тратить деньги, чтобы дать своим животным-компаньонам все самое лучшее.
Плохо: плохой выбор диеты
Мы упоминали о влиянии других отраслей на выбор, который люди делают для себя. Это также очевидно, особенно в продуктах питания и лакомствах. К сожалению, маркетологи создали и подпитывают множество неправильных представлений о диетах для домашних животных, что привело к появлению так называемых бутик-диет. Цель некоторых рекламодателей, кажется, больше нравится владельцам, чем обеспечение превосходной питательной ценности.
Возьмите включение человеческих продуктов, таких как клюква, черника и другие узнаваемые продукты. Собаки всеядны, но им все же требуется большое количество качественного белка. Многие источники белка перечислены так далеко в списке ингредиентов, что в рецепте вообще не так много белка. Маркетологи также используют настоящее мясо в качестве первого ингредиента.
Хотя это и хорошо, это также связано с другими заблуждениями, особенно в отношении побочных продуктов. По данным Ассоциации американских чиновников по контролю за кормами (AAFCO), эти ингредиенты являются не чем иным, как эстетическим соображением, которое производители используют для повышения качества своих продуктов, не содержащих побочных продуктов.
Стоит отметить, что AAFCO совместно с FDA разрабатывает стандарты питания для кормов для домашних животных. Тот же обман касается и названий ингредиентов. Некоторые рекламодатели принижают продукты с «непроизносимыми ингредиентами». Чаще всего это химические названия питательных веществ. Возможно, самая вопиющая маркетинговая схема - это использование термина «человеческий уровень». Дело в том, что на этот срок не существует регулирования кормления животных. Это просто реклама, не имеющая юридического значения.
Индустрия домашних животных извлекла огромную выгоду из этого хождения по канату. Еда и угощения составляют более 40% доходов, которые они приносят. Однако еще большую тревогу вызывает другая проблема, связанная с эволюцией этих продуктов.
Плохо: диеты и здоровье домашних животных
Модные диеты приходят и уходят. Одной из наиболее экстремальных тенденций были варианты без глютена или зерна. Люди с глютеновой болезнью должны воздерживаться от употребления продуктов, содержащих глютен. Тем не менее, каким-то образом он также прижился как вариант здорового питания. С одной стороны, это повысило осведомленность об аутоиммунном заболевании, что действительно помогло тем, кто с ним живет.
С другой стороны, он проник в индустрию кормов для домашних животных под несколькими обличьями. Некоторые утверждают, что это может помочь в лечении аллергии. Тем не менее, большинство из них вызвано животным белком в качестве триггера, а не зерновыми, как предполагает этикетка. Кроме того, ветеринарная медицина никогда не обнаруживала аллергии на глютен у кошек. Опять же, наживка предназначена для потребителя, а не для здоровья питомца.
Дилатационная кардиомиопатия собак
Этот фактор является потенциальным следствием нашего последнего пункта. Многие производители заменили зерновые в своем рационе другими ингредиентами, в первую очередь бобовыми, такими как нут, горох, сладкий картофель и картофель. FDA сообщило о всплеске случаев дилатационной кардиомиопатии у собак (ДКМП), начиная с 2018 года. Хотя она передается по наследству у некоторых пород, таких как золотистые ретриверы, она встречается и у многих других.
FDA после расследования этого вопроса пришло к выводу, что может существовать связь между DCM и ингредиентами кормов для домашних животных, особенно бобовыми и горохом. Девяносто процентов задокументированных случаев были связаны с домашними животными, которых кормили беззерновой диетой. Расследование все еще продолжается. Однако косвенные данные свидетельствуют о том, что это результат гуманизации домашних животных и связанного с ней маркетинга.
Ugly: Pet He alth
Очеловечивание домашних животных также побуждает людей любить своих питомцев и свободно демонстрировать это. В то время как оба выиграли, мы, возможно, переборщили в некоторых случаях. До 45% собак имеют избыточный вес. Как и у людей, это может иметь серьезные последствия для здоровья и сократить их жизнь на срок до года. Это также может вызвать и усугубить состояния, которые могут повлиять на качество их жизни, такие как остеоартрит.
Уродливый: Антропоморфизм
Очеловечивание домашних животных может заставить людей думать о своих питомцах как о более похожих на людей, чем они есть на самом деле. Хотя верно то, что собаки и люди имеют 84% ДНК, дьявол кроется в деталях. Существует риск попасть в ловушку антропоморфизма или рассматривать наших питомцев как маленьких людей. Мы не должны упускать из виду тот факт, что это животные с разной физиологией и диетическими потребностями.
Это проявляется в том, что мы можем есть и что нельзя есть нашим питомцам, например, шоколад, лук и чеснок. Мы также ориентируемся в наших мирах по-разному. Например, то, что мы ясно видим на расстоянии 100 футов, кошка должна находиться на расстоянии 20 футов от сцены, чтобы видеть то, что мы визуализируем. Другой пример: мир собаки наполнен запахами, которые мы не можем обнаружить. Суть в том, что наши потребности не совпадают.
К сожалению, в других сегментах эта линия размыта. Легализация CBD в некоторых штатах и принятие Закона о фермерских хозяйствах 2018 года открыли пресловутое осиное гнездо использования этих продуктов для домашних животных. Такие организации, как Американский колледж ветеринарных фармацевтов и AAFCO, выразили обеспокоенность по поводу CBD и продуктов на основе конопли. Некоторые из них могут содержать ингредиенты, токсичные для домашних животных.
Впереди путь
Мы не хотим рисовать мрачную картину очеловечивания домашних животных на всех фронтах. Мы видели много хорошего, когда ценили и любили наших питомцев. Индустрия кормов для домашних животных, безусловно, выиграла от этой тенденции и удовлетворения новых требований владельцев. Тем не менее, важно объединить маркетологов и ветеринарную медицину, чтобы ориентироваться в этом меняющемся ландшафте.
Такие проблемы, как DCM, напоминают нам о том, что здоровье домашних животных должно быть в центре обсуждения. Образование также обязательно для производителей, ветеринарных врачей и владельцев, независимо от того, является ли ваша собака или кошка членом вашей семьи. Мы вступаем на новую территорию с гуманизацией домашних животных, которая вызывает много вопросов и опасений по поводу того, что хорошего она принесла людям и животным.
Заключительные мысли
Лучшее качество жизни, которое мы можем предложить нашим животным-компаньонам, не поддерживается маркетингом. Вместо этого мы должны наслаждаться нашими питомцами за радость, которую они приносят в нашу жизнь. Но помните, что, в первую очередь, это животные, а не пушистые люди. В конце концов, содержание домашних животных - это ответственность. Ваша задача - исследовать любой выбор продукта. Тем не менее, не стесняйтесь обсуждать эти вопросы со своим ветеринаром, чтобы получить факты.
Знающий клиент может сделать осознанный выбор. Имейте в виду, что у индустрии домашних животных тоже есть свои мотивы. Ваша задача как владельца домашнего животного состоит в том, чтобы понять маркетинговые сообщения и купить то, что лучше всего подходит для вашего животного-компаньона на их условиях. Нет ничего плохого в том, чтобы называть вашего щенка вашим пушистым ребенком, но сначала пусть ваш питомец будет собакой или кошкой.
